Le marketing, un gros mot?
Pourquoi faudrait-il trouver un nouveau nom pour distinguer le marketing classique d’un alter marketing ?
Le marketing s’appuie sur un schéma classique qui sert efficacement la logique dominante du marché, à savoir :
Une analyse de marché, l’identification d’un « trou d’offre » sur ce marché et ensuite l’élaboration de cette offre à destination d’une cible. Un plan de communication est souvent élaboré pour faciliter la rencontre entre l’offre et la demande.
On peut aussi partir d’un autre constat à savoir une conviction. Dans notre cas : la défense de l’agriculture familiale via des produits Bio et Equitable ; et les produits lancés sont toujours en adéquation avec cette mission. Si nous attendons que le marché « global » soit prêt, alors aucun changement n’arrivera jamais. Et si nous utilisons des techniques de marketing, c’est pour savoir, par exemple, si ceux qui soutiennent notre démarche préfèrent tel ou tel parfum. En ce sens, le marketing est utile.
Mais le terme marketing classique est devenu trop souvent synonyme d’analyse froide de marché et rentabilité. Et il a aussi le triste mérite de réduire l’être humain à une fonction de consommation avec le terme « Consommateur ». Même le nouveau terme à la mode « Consomm’acteur » continue de réduire l’être humain par rapport à la consommation en tant qu’acteur…
Des idées pour un nouveau terme qui définirait l’Alter Marketing ? Et pour le citoyen qui soutient une démarche engagée au-delà de la fonction de consommer ? Soyez créatif, il y a là un marché porteur ;) celui des nouveaux manuels d’Alter Marketing à destination des étudiants…
17 Commentaires pour ce billet
Le 04 mai 2010 à 22 h 25 min
Bonjour,
j’aime assez tous les commentaires, je trouve cela très intéressant comme conversation !
Pour ma part j’ai songé à plusieurs termes pour le marketing mais je ne sais pas s’ils sont déjà utilisés :
l’Eco Marketing
Marketologie
Le mark’ekit !
marketing 2.0 (en référence au web 2.0 où l’internaute peut réagir comme ici !
sinon j’aime assez la notion de communication équitable puisqu’après tout le marketing de l’équitable c’est la prise en compte de toutes les parties prenantes…
à bientôt
Fidèlement,
Didier
Le 06 mai 2010 à 10 h 09 min
Merci Didier pour vos propositions. Markethic serait pas mal. Ce serait également intéresser de sortir du mot marketing pour trouver un mot qui ne part pas du marché (origine du mot marketing) mais de la défense et mise en avant de celui qui fait le produit, à savoir dans notre cas les petits producteurs….
Le 06 mai 2010 à 19 h 14 min
Bonjour,
de rien pour les propositions
vous dites : trouver un mot qui partirait de la défense des producteurs alors que penseriez vous de :
Link Marketing ?
Marketilien ? (en référence à mercatile)
supply link
product link
je crois qu’il faut quelque chose qui montre le lien… d’autres idées ?
(lobby marketing lol)
Le 07 mai 2010 à 10 h 11 min
Pourquoi pas mais peut être un peu compliqué à comprendre par le plus grand nombre?
Le 13 mai 2010 à 12 h 31 min
Mark’ethic me semble très bien. Sur le fond, je suis intéressé par la façon dont les études de marché appréhendent la complexité des comportements liée à ce nouveau mode de consommation parce qu’au fond c’est bien de cela dont il s’agit encore. Consommer moins, consommer mieux. Facile à dire mais dans les faits il y a plein de variables contradictoires à gérer. Le prix de vente, le choix et la qualité (nutritionnel et goût) des produits, la façon dont ils ont été fabriqué (le social), leur impact sur l’environnement, la façon dont ils sont distribués. En faisant l’exercice, j’ai identifié au moins 78 configurations d’achat possibles ! Mais au final, il n’y en a que 4 acceptables selon moi pour un éco citoyen. Je suis par ailleurs intéressé par toutes informations locales me permettant de savoir où, quand et comment consommer éthique et durable en particulier sur les marchés. Cordialement
Le 13 mai 2010 à 12 h 51 min
Marketing, sans doute! pourquoi l’alter économie devrait-elle se priver des outils marketing? A condition que tt cela serve à 1 info utile au conso-acteur. Je n’achète pas du chocolat pour planter des arbres, je construit mon achat intelligement en rapport à l’impact de tel ou tel produit et je peux vérifier que la »plus value » est le plus équitablement partagée!. Si le marketing était utilisé pour sublimer le « green washing » comme je l’ai entendu ce matin sur F;Inter avec l’ex. de Vittel il décridibiserait totalement la démarche! L’impact moteur d’achat n’intéroge pas le consomacteur dans ce cas,il joue sur son complexe de culpabilité pour continuer surtout à acheter alors que le produit identifié dans toute ses dimensions dont impact » durable » intéroge notre sens critique et notre maîtrise de consommation nous responsabilise Dévelopement sans contrainte ou dvpt maîtrisé? Moi j’ ai choisi tant que c’est encore possible: pour un dvpt engageant des démarches vertueuses.merci!
Le 13 mai 2010 à 17 h 00 min
Bonjour,
je suis d’accord avec ce que vous dites Sagon, mais n’oublions pas que le Marketing tel qu’il est utilisé aujourd’hui cherche à faire vendre mieux. Je l’ai d’ailleurs souligné dans mon mémoire : les désirs des marketeurs sont souvent des ordres de productions et des obligations de vendre !
Par ailleurs, avant même de s’intéresser au Marketing pur et dur pourquoi ne pas chercher à repenser la communication envers les consommateurs et les producteurs ? C’était le cadre de mon mémoire s’il peut en intéresser certains faites moi signe.
Didier