Le commerce équitable représente aujourd’hui moins de 1% des échanges commerciaux en grande surface. La pénétration (% de foyers acheteurs de commerce équitable en France) commence à stagner et le recrutement s’est dernièrement essentiellement effectué via les MDD (Marques De Distributeurs).
Il y a 5 critères clés du commerce équitable : Direct (avec les petits producteurs) – Juste (via un prix fixe et stabilisé) – Solidaire (en priorité avec les petits producteurs les plus défavorisés) – Transparent (au niveau des marges et découpes de prix) – Qualitatif (dans le respect de la terre et l’environnement…). Aujourd’hui le commerce équitable se résume trop souvent au critère Juste via le prix pour les MDD ou les grandes marques nationales. Mais Les 4 autres critères sont tout aussi primordiaux.
Du coup, une menace à laquelle nous devons actuellement faire face est la diffusion de l’éthique à la baisse via les MDD et les grandes marques nationales au détriment de tous les autres critères du commerce équitable. Tous les consommateurs ne font pas la différence entre les différents modèles (et nous ne pouvons pas leur demander de la faire). L’idée n’est pas d’accuser les différents modèles – ils doivent surement exister pour la démocratisation du commerce équitable – mais de ne pas mettre tous les engagements au même niveau !
Nous croyons à notre modèle (un travail uniquement avec des petits producteurs et non des plantations ; dans le respect des hommes & de la terre via le bio et de l’environnement via la reforestation) mais nous avons des difficultés à le faire connaître au plus grand nombre. Le budget communication Alter Eco représente moins de 1% de notre chiffre d’affaires total et c’est normal : notre vocation est de soutenir des petits producteurs et non de faire de la publicité intensive. Dans les multinationales, le budget communication peut représenter jusqu’à 15% du chiffres d’affaires (montant répercuté sur le coût des produits en magasin).
Pourtant les outils de communications intelligents et non polluants (vs des médias type affichage sans réel message de fond et qui polluent visuellement notre espace urbain) existent et lorsque nous le pouvons, nous devons communiquer pour pérenniser notre projet et vision du monde. Nous vous présentons donc notre film qui passe du 21 octobre au 7 novembre dans 176 salles de Cinéma en France… Quand je dis « lorsque nous le pouvons », concrètement cela veut dire que nous avons eu 90% de réduction sur l’achat d’espace, que nous avons réalisé un film pour quelques milliers d’Euros avec nos propres moyens et un ami réalisateur là où une agence de publicité prendrait de 15 à 30 fois plus…
Bref, si vous ne l’avez pas encore vue au cinéma, elle est désormais disponible sur notre blog mais aussi sur Youtube, Dailymotion et Facebook.
8 Commentaires pour ce billet
Le 03 novembre 2009 à 16 h 01 min
Bonjour,
et bien je trouve la pub très sympa et contraite, il dit les choses et on sait ce que l’on mange.
Bravo
Le 04 novembre 2009 à 18 h 04 min
Bonjour,
on sort enfin des messages commerciaux entendus des millions de fois.
ça fait plaisir et en plus ça informe !
Le 04 novembre 2009 à 23 h 58 min
Bonjour,
C’est bien joué d’avoir réussi à produire cette pub avec si peu de moyens. Finalement, c’est vrai qu’on sait assez peu ce qu’est AlterEco ; les cinéphiles seront peut-être un peu plus calés sur le sujet à présent !
Le 05 novembre 2009 à 9 h 25 min
L’acteur c’est bien Jean-Christophe Hembert? j’adore ce mec! bon choix
Le 05 novembre 2009 à 10 h 48 min
Merci pour tous vos commentaires! En effet, l’acteur est bien Jean-Christophe Hembert alias Karadoc de la série Kaamelott!
Le 12 novembre 2009 à 16 h 01 min
Bravo à l’équipe de Réal, Bravo à Altereco ! Le résultat est un vrai bijou !! Juste ce qu’il fallait, tout est dit. Une pub qui se consomme comme un carré de chocolat mais qui titille la conscience pdt la digestion !
Le 17 novembre 2009 à 20 h 29 min
Le film est très bien,
j’aime bien le : « pour une fois, on mange du vrai chocolat »
Par ailleurs et en parallèle avec l’introduction ci-dessus, qu’est ce qu »AlterEco envisage de faire face au développement des MDD équitables ?
Est-ce-que des voix se recoupent dans le même sens pour parler de ce dossier ?
(Gros sujet d’actu !)
A bientôt, Amande.
Le 18 novembre 2009 à 15 h 53 min
Notre conviction est de défendre les petits producteurs mais aussi de mettre en avant une vision du commerce équitable: connaître les personnes derrière nos produits, nous rendre dans les coopératives, être transparent sur les découpes de prix… Nous mettons de plus en plus en avant notre combat notamment via la mise en avant de nouveaux packaging avec indiqué clairement: agriculture familiale, sans pesticides ni OGM, sans lécithine de soja, sans arôme artificiel à l’image du discours que nous avons dans le film. C’est cela que nous pouvons faire face aux MDD, expliciter notre démarche au plus grand nombre et mettre en avant nos convictions. Après, le choix du produit est dans les mains des consommateurs et c’est cela qui peut nous permettre de pérenniser notre projet face à la croissance des MDD. Merci pour votre commentaire et à bientôt,
Laurent